Os xoguetes sempre foron unha categoría popular en Amazon. Segundo un informe de xuño de Statista, proxéctase que o mercado mundial de xoguetes e xogos alcance os 382.470 millóns de dólares en ingresos en 2021. De 2022 a 2026, espérase que o mercado manteña unha alta taxa de crecemento do 6,9 % anual.
Entón, como poden os vendedores de Amazon posicionarse de forma estratéxica e conforme á normativa no mercado dos xoguetes nas tres plataformas principais de Amazon: Estados Unidos, Europa e Xapón? Aquí tes un desglose detallado, xunto con máis información sobre a estratexia e as tácticas de selección de produtos de Amazon para 2023.
I. Visión xeral dos mercados de xoguetes no estranxeiro
O mercado dos xoguetes abrangue unha ampla gama de categorías de produtos, como xoguetes infantís, entretemento para adultos e xogos tradicionais. As bonecas, os xoguetes de peluche, os xogos de mesa e os conxuntos de construción son opcións populares en diferentes grupos de idade.
En 2021, os xoguetes entraron entre as 10 principais categorías de vendas en liña a nivel mundial. O mercado de xoguetes dos Estados Unidos experimentou un crecemento constante, e proxéctase que as vendas superen os 74.000 millóns de dólares en 2022. Estímase que as vendas polo miúdo en liña de xoguetes no Xapón alcanzarán os 13.800 millóns de dólares en 2021.
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
En 2020, Amazon contaba con máis de 200 millóns de membros Prime en todo o mundo, cun crecemento anual aproximado do 30 %. O número de usuarios de Amazon Prime nos Estados Unidos segue a aumentar, e en 2021 máis do 60 % da poboación xa era membro de Prime.
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Unha análise do mercado minorista de xoguetes dos Estados Unidos nos últimos tres anos revela que as canles de xoguetes físicas víronse gravemente afectadas durante o auxe da pandemia. Co aumento do tempo pasado na casa, as vendas de xoguetes experimentaron un forte aumento, acadando un crecemento constante durante tres anos consecutivos. Cabe destacar que as vendas creceron un 13 % interanual en 2021, impulsadas por factores como as subvencións gobernamentais e as políticas fiscais para fillos.
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Tendencias na categoría de xoguetes:
Imaxinación e creatividade: Desde xogos de rol ata construción creativa e programación de xoguetes, os produtos que inspiran imaxinación e creatividade proporcionan unha experiencia de xogo única e melloran a interacción entre pais e fillos.
Nenos eternos: Os adolescentes e os adultos están a converterse en obxectivos demográficos importantes na industria dos xoguetes. Os coleccionables, as figuras de acción, os peluches e os xogos de construción teñen unha base de fans dedicada.
Conciencia social e ambiental: Moitas marcas empregan materiais respectuosos co medio ambiente para fabricar xoguetes, en consonancia cos obxectivos de desenvolvemento sostible.
Modelos de negocio e multicanal: en 2021, LEGO celebrou o seu primeiro festival de compras virtual en liña, mentres que os influencers de YouTube contribuíron con máis de 300 millóns de dólares a través de vídeos de unboxing.
Alivio do estrés: Os xogos, os crebacabezas e os xoguetes portátiles axeitados para familias proporcionaron escapadas imaxinativas durante os tempos de viaxes limitadas debido á pandemia.
II. Recomendacións para a selección de xoguetes na plataforma estadounidense
Artigos para festas: Estes produtos teñen unha forte estacionalidade, cun pico de demanda durante novembro e decembro, especialmente durante a Black Friday, a Cyber Monday e o período de Nadal.
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para artigos de festa:
Materiais ecolóxicos e biodegradables.
Aspecto atractivo e rendibilidade.
Fácil montaxe, durabilidade e resistencia a danos.
Nivel de ruído, portabilidade, reutilizabilidade e versatilidade.
Seguridade, forza do vento axeitada e facilidade de control.
Xoguetes deportivos ao aire libre: Fortemente estacionais, con maior atención durante os meses de verán.
Enfoque no consumidor para xoguetes deportivos ao aire libre:
A. Xoguetes de plástico:
Fácil montaxe, seguridade, robustez e materiais non tóxicos.
Pezas desmontables, pezas de reposto e un deseño fascinante.
Fácil de usar e propicio para o xogo entre pais e fillos.
Batería e outras funcións compatibles que requiren instrucións claras.
B. Xoguetes acuáticos:
Especificacións de cantidade de envase e tamaño do produto.
Seguridade non tóxica, robustez e resistencia ás fugas.
Inclusión dunha bomba de aire (para garantir a calidade).
Deseño antideslizante da bóla adaptado aos grupos de idade obxectivo.
C. Balanceos rotatorios:
Tamaño neto do asento, carga máxima, rango de idade axeitado e capacidade.
Instalación, normas de seguridade e lugares de instalación axeitados.
Material, seguridade, principais compoñentes de conexión, deseño ergonómico.
Escenarios e aplicacións de lecer axeitados (xogos ao aire libre, picnics, diversión no xardín).
D. Tendas de xogo:
Tamaño da tenda de xogo, cor, peso (materiais lixeiros), material do tecido, non tóxico, inodoro e libre de substancias nocivas.
Deseño pechado, número de fiestras, espazo privado para nenos, promoción da independencia.
Estrutura interna, cantidade de petos, tamaño para gardar xoguetes, libros ou aperitivos.
Principais accesorios e proceso de instalación (seguridade, comodidade), contido da embalaxe.
Xoguetes de construción e construción: coidado coa infracción dos dereitos de autor
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes de construción:
Cantidade de partículas, tamaño, funcionalidade, instrucións de montaxe recomendadas (evitar pezas que falten).
Seguridade, respecto polo medio ambiente, compoñentes puídos sen bordos afiados, durabilidade, resistencia aos golpes.
Idade axeitada claramente indicada.
Portabilidade, facilidade de transporte e almacenamento.
Deseños únicos, funcións para resolver crebacabezas, que espertan a imaxinación, a creatividade e as habilidades prácticas. Ten coidado coa infracción dos dereitos de autor.
Modelos coleccionables – Xoguetes coleccionables
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para modelos de colección:
Promoción cultural temperá antes que produtos periféricos, financiado por fans, alta fidelización.
Os entusiastas dos coleccionismos, principalmente adultos, examinan a embalaxe, a pintura, a calidade dos accesorios e a experiencia do cliente.
Edicións limitadas e escaseza.
Capacidades de deseño de propiedade intelectual orixinal e innovadoras; as colaboracións de propiedade intelectual coñecidas requiren autorización de vendas locais.
Aficións – Control remoto
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes de afección:
Interacción por voz, conectividade de aplicacións, configuración de programación, facilidade de uso e escenarios de aplicacións.
Duración da batería, distancia do control remoto, resistencia dos accesorios e durabilidade.
Control realista do vehículo (dirección, acelerador, cambio de velocidade), compoñentes metálicos con capacidade de resposta para unha maior resistencia, compatibilidade con múltiples terreos de alta velocidade e uso prolongado.
Alta precisión de módulos, desmontaxe e substitución de pezas, servizo posvenda integral.
Exploración educativa: xoguetes educativos
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes educativos:
Materiais seguros e respectuosos co medio ambiente, sen bordos afiados. Compoñentes e conexións firmes, resistentes a danos e caídas, seguridade axeitada para nenos.
Sensibilidade táctil, métodos interactivos, funcións educativas e de aprendizaxe.
Estimular a cognición da cor e o son dos nenos, as habilidades motoras, a lóxica e a creatividade.
Xoguetes preescolares para bebés e nenos pequenos
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes preescolares:
Fácil instalación e uso, presenza de accesorios para baterías.
Seguridade, materiais respectuosos co medio ambiente, rodas axustables, peso suficiente para o equilibrio.
Funcións interactivas como música, efectos de luz, personalizables, que satisfacen as necesidades dos pais.
Compoñentes extraíbles para evitar perdas ou danos, proporcionan un excelente servizo posvenda.
xoguetes de peluche
A. Modelos básicos
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes de peluche básicos:
Tamaño e peso do xoguete de peluche, colocación axeitada.
Suave e cómodo ao tacto, lavábel á máquina.
Funcións interactivas (tipo de batería), menú de interacción, consulte o manual do usuario.
Material de felpa seguro, ecolóxico, antiestático, de fácil mantemento, sen desprendemento de pelo; cumprimento das normas locais de seguridade dos xoguetes de peluche.
Apto para grupos de idade específicos.
B. Peluches interactivos
Enfoque no consumidor para xoguetes de peluche interactivos:
Cantidade de produtos e accesorios, introdución ás funcións do menú.
Xogo interactivo, instrucións e vídeos.
Atributos do agasallo, embalaxe de agasallo.
Funcións de educación e aprendizaxe.
Apto para grupos de idade específicos.
Recomendacións:
Mostrar a funcionalidade do produto a través de vídeos e contido de alta calidade.
Recordatorios de seguridade destacados en descricións ou imaxes.
Monitorea regularmente as opinións dos clientes.
III. Recomendacións de categorías de xoguetes para a plataforma europea
Xogos de crebacabezas para toda a familia
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xogos de crebacabezas para toda a familia:
Apto para xogos en familia, dirixido principalmente a nenos.
Curva de aprendizaxe rápida para nenos e adolescentes.
Participación equilibrada de todos os xogadores.
Xogo rápido con forte atractivo.
Xogo divertido e interactivo para os membros da familia.
Xoguetes preescolares para bebés e nenos pequenos
Aumentos continuos nas vendas durante tres anos consecutivos! Como poden os vendedores de Amazon facerse co mercado multimillonario dos xoguetes?
Enfoque no consumidor para xoguetes preescolares:
Materiais seguros.
Desenvolvemento das habilidades cognitivas, estimulación da creatividade e curiosidade.
Centrarse no desenvolvemento da destreza manual e da coordinación ollo-man.
Fácil de usar cun xogo interactivo entre pais e fillos.
Xoguetes deportivos ao aire libre
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes deportivos ao aire libre:
Seguridade, materiais respectuosos co medio ambiente, compoñentes puídos, sen bordos afiados, durabilidade, resistencia aos golpes.
Idade axeitada claramente indicada.
Portátil, fácil de transportar e gardar.
Deseño único, características educativas, estimulan a imaxinación, a creatividade e as habilidades prácticas. Evita a infracción.
IV. Recomendacións de categorías de xoguetes para a plataforma xaponesa
Xoguetes básicos
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Enfoque no consumidor para xoguetes básicos:
Materiais seguros e respectuosos co medio ambiente, sen bordos afiados. Compoñentes e conexións firmes, resistentes a danos e caídas, seguridade axeitada para nenos.
Sensibilidade táctil, métodos interactivos, funcións de educación e aprendizaxe.
Crebacabezas, entretemento, espertar a curiosidade.
Fácil de gardar, espazoso unha vez despregado, compacto unha vez pregado.
Xoguetes estacionais e completos
Enfoque no consumidor para xoguetes estacionais e completos:
Materiais seguros e respectuosos co medio ambiente, sen bordos afiados. Compoñentes e conexións firmes, resistentes a danos e caídas.
Idade axeitada claramente indicada.
Fácil de gardar, fácil de limpar.
V. Conformidade e certificación da categoría de xoguetes
Os vendedores de xoguetes que operan deben cumprir os requisitos locais de seguridade e certificación e os estándares de listaxe por categorías de Amazon.
Estratexia de selección de produtos de Amazon para 2023
Os documentos necesarios para a auditoría da categoría de xoguetes inclúen, entre outros:
Garda información básica e datos de contacto.
Lista de produtos solicitados para a venda (lista ASIN) e ligazóns de produtos.
Facturas.
Imaxes de produtos a seis caras (con marcas de certificación, avisos de seguridade, nome do fabricante, etc., segundo o esixido pola normativa local), imaxes de embalaxe, manuais de instrucións, etc.
Informes de certificación e probas de produtos.
Declaración de conformidade para Europa.
Teña en conta que esta tradución se proporciona a modo de referencia e pode precisar de máis edicións para mellorar o contexto e a claridade.
Data de publicación: 15 de agosto de 2023